大宅门
广告多棱镜
专题
附城镇中学 张江丽
活动目标
1、学习广告知识，理解广告和语文的关系。
2、养成随时积累语言素材的习惯，培养理解、欣赏能力。
3、尝试广告创作，树立学以致用的学习观。
广告知识窗
广告词欣赏
广告与语文
广告点评台
广告的学问
广告词创作
知识结构一览图
广告知识窗
广告的定义
广告的形式
古代广告、现代广告
广告的分类
商业广告、非商业广告(公益广告)
广告是传播信息的一种方式，目的在于推销商品、劳务或说服人们接受某种观点。
广告的起源
广告的愿意是拉丁文的“我大喊大叫”后指人们做生意时招揽顾客的方式方法
广告的功能
传播信息、指导消费、促进销售、鼓励竞争、传播新技术、新知识
招牌广告
古代广告
孔　府　家　酒

实物广告
古代广告
车身广告
现代广告
电视广告
现代广告
路牌广告
现代广告
滴滴香浓，意犹未尽
（某咖啡店广告）
商业广告
高朋满座喜相逢
酒逢知己千杯少
（某酒广告）
商业广告
2、 公益广告：它不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。
公益广告是为了营造一种气氛和声势，即某种社会氛围。从某种意义上说，一个城市，一个地区，一个国家公益广告的水平，是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。公益广告的主要作用是传播社会文明，弘扬道德风尚。我们在中考试题中遇到的，多数属于公益广告的考查。
地球是我家，绿化靠大家。（环保）
带着平安上路，载着幸福回家（交通）
体彩手拉手，公益心连心（福利彩票）
今年过节不说话，要说就说普通话
说好普通话，‘知音’遍华夏
（推广普通话）
一点热血助他人，一颗爱心好精神
人间自有真情在，献出鲜血播下爱
（公民义务献血）
公益广告
广告词欣赏
我的名声是吹出来的
三十六计走为上
瞬间的永恒
一表人材，
一见钟情
不打不相识

夏日的凉友
冬日的火伴
男添庄重女增俏
夏透风凉冬御寒
人类失去联想，
世界将会怎样？

一毛不拔。
一花一草皆生命
一枝一叶总关情
珍爱生命，远离毒品 (禁毒)
以下广告与哪些语文知识有关?
不打不相识
三十六计走为上
瞬间的永恒
一表人材，一见钟情。
（俗语）
（成语）
（成语双关）
人头马一开,好事自然来
纤手搓来玉色匀,碧油煎出嫩黄深
（押韵）
（对偶）
（反义词）
长城电扇，电扇长城
（比喻）
广告点评台(评一评)（分组讨论）
某酒广告：世事无绝对，只有真情趣
某咖啡店广告：有空来坐坐
某石器店广告：石全石美
某矿泉水广告：口服心服
某牙刷广告： 一毛不拔
某电风扇广告：我的名声是吹出来的
某皮鞋店广告：天下第一厚皮
某打字机公司广告：不打不相识
某电冰箱广告：大树底下好乘凉
用情感打动人
用成语使人牢记
用反语使人
印象深刻
用俗语琅琅上口
高高兴兴上班去，平平安安回家来。
（它体现了对每一个工人的关心，提醒大家注意安全。其次，这则广告设计得简单又巧妙。这里“高高兴兴”对“平平安安”，“上班去”对“回家来”，语言工整，朗朗上口。 ）
56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。
（改编了歌词，易于记忆；同时也概括了普通话的“普通”这一特点。）
喝进去几滴美酒，流出来无数血泪。
（上下两句形成了强烈的对比，告诉人们酒后驾车的严重后果。）
公益广告词
请辨析下面的广告词,你认为它用的好吗?说说理由.(辨一辨)： 1、不要对刚刚从这里出来的姑娘使眼色，她很可能是您的奶奶。 2、某下岗工人开的理发店招牌“从头开始”。 
3、某车主在他的车后写道：“别吻我，我怕修！” 4、招聘女秘书：长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子。
参考： 1、采用了夸张的意味，幽默诙谐的语言，既让您觉的可笑又起到了宣传美容院的作用，一举两得。妙！妙！妙！ 2、意思一：我的新生活从理发开始。意思二：下岗不可怕，一切可以从头做起。很好！鼓掌！ 3、意思一：不要离我太近，因为一旦撞上，修车挺麻烦的。意思二：不要接近我，我害羞。语言形象生动，利用谐音双关，风趣幽默。不错！ 4、看了，不禁让人哑然失笑。即起到了招聘的效果，也让人不禁佩服出此广告语的广告人，即有条理又让人明确自己符不符和要求。妙哉！
灵活运用修辞
巧用成语或俗语，朗朗上口
以情动人
概括商品的特点
广告语的学问

巧喻总结：
首先，广告词与广告之间要情投意合，只有这样才能创造出美的意境；继而观点还要吻合，即广告词要充分突出商品的特征；最后一拍即合，是指用某种媒体作为广告词的载体。这样的广告词才能象百年好合的婚姻一样圆满成功！
广告词创作
运用语文知识，为我们的学校写一则宣传广告词。
用生动形象的语言在公园草坪边写一块爱护花草的标语牌。

根据要求，发挥想像，为2008年北京奥运会开幕式拟写三条标语。语言要亲切、友善、生动活泼、富有文采。
（1）.（从运动员角度）展现各国运动员的精神风貌。
答：
（2）.（从观众角度）表现观众对运动员的热情期待。
答：
（3）.（从历史的角度）表现这次体育盛会的意义。
答：
1）我们微笑着走进这片多情的土地
信心百倍 精神抖擞 奥运赛场勇争第一
（2）北京拥抱你
古老的民族永远为你喝彩
热情的北京企盼你闪亮出场
（3）北京因你而自豪 你使北京更骄傲
传承奥运文明 历史永远铭记
绿色文明因你而流光溢彩
科技文明因你而发扬光大
人文精神因你而升华
某痣疮药广告：痣在必得
某灭蚊器广告：默默无蚊
某自行车广告：乐在骑中
某洗衣粉广告：衣衣不舍
某止咳药广告：咳不容缓
某热水器广告：随心所浴
某口服液广告：口蜜腹健
某 烧 鸡 广 告：鸡不可失
(志)
(闻)
(其)
(依)
(刻)
(欲)
(剑)
(机)
智慧
比
拼
找出下面广告词中的错别字
大
某保温杯广告：有口皆杯
某 饮 料 广 告：饮人入胜
某加湿器广告：湿出有名
某眼镜广告： 一明惊人
电脑软件广告：码到成功
某饭店广告： 食全食美
某旅行社广告：坐享其乘
某毛巾厂广告：巾益求精
(碑)
(引)
(师)
(鸣)
(马)
(十)
(成)
(精)
加
油
生活处处皆学问，
身边事事即文章。