专题
广 告多棱镜
从最终目的来分：商业广告、公益广告。

从历史时间来分： 古代广告、现代广告。
下面几句诗写出了山村的美丽风光，你见过这样的山村景色么？请你为这个美丽的小山村写一句广告词。
（1）   绿树村边合，青山郭外斜。
（2）  一水护田将绿绕，两山排闼送青来。
（3）  山重水复疑无路，柳暗花明又一村。
广告词： 。
要做好此题，必须了解广告词的特点，掌握广告词所运用的手法，从而才能写出完美的广告词。广告词有什么特点呢？
一、语言简洁，句式整齐，音韵和谐。
二、内涵丰富，让人产生联想。
1、  语言简洁。
广告词一般不超过两句，每句一般不超过七个字。例如：
（1）沸腾的事业，冷静的支持。（奥柯玛空调）
（2）苦苦的追求，甜甜的享受。（伊利苦咖啡）
（3）平时献出一滴水，难时拥有太平洋。
（太平洋 保险公司）
（4）  万众一心，众志成城。
（5）  爱生活，爱拉芳。（拉芳化妆品）
（6）  加加酱油，调万家美味。
（7）聪明的妈妈会用“锌”。
（三精牌葡萄糖酸锌口服液）
2
、  句式整齐。
广告词的书写一般采用对偶句，或者两句的字数大致相等。
3、  音韵和谐。
广告词还要注意适当押韵，读起来琅琅上口，便于记忆。
例如：
（8）白里透红，与众不同。
（雅倩化妆品）
“红”“同”都押“ong”的韵，同时“白”“红”颜色对比鲜明，使人们很容易联想到红彤彤的苹果，能使面部肌肤如此美丽，谁会不买呢？
二、内涵丰富，让人产生联想。
双关手法的运用，使广告赋予多层意思。
例如：
（9）走过四季都是情。（红蜻蜓皮鞋）
“情”“蜻”谐音，同时包含了红蜻蜓皮鞋对人们的一片关爱。
2 对比手法的运用，使广告形象鲜明突出。
例如某旅游景点的一则告示：
（10）除了脚印，什么都别留下；除了记忆，什么都别带走。
此告示让游客在逆向思维中揣摩感悟语言的精妙，体会出“什么”的言外之意，第一个“什么”指不要乱涂乱画，不要乱扔果皮纸屑等；第二个“什么”指不要攀摘花木，不要带走景区的任何东西。即提醒游客文明游览，形式上语言表达委婉得体，游客容易接受。
另一则环保广告词：
（11）人类属于地球，地球却不属于人类。
使人联想到很多很多，人类离不开地球，它是我们赖以生存的家园，而地球却不仅仅属于我们人类，我们要保护生态平衡，保护动植物资源，不要自己毁灭了自己。
抓住消费者的心理。
顾客是上帝，只有抓住了消费者的心理，产品才能卖得出去。作好售后服务，消费者买后才能放心。
（12）中国电视报，生活真需要。
（13）大家好才是真的好。
（广州好迪化妆品）
（14）太平洋保险保太平。
（太平洋保险公司）
（15）孔府家酒，叫人想家。
（16）海尔，真诚到永远。（海尔电器）
（17）加加酱油，调万家美味。
指出产品的功效和作用。
例如：
（18）健民咽喉片，清咽润喉，清胃解 毒。（武汉健民）
（19）消化不良，请吗叮啉帮忙。
（20）洗啊洗啊洗澡澡，宝宝金水少不了。滴一滴啊泡一泡，没有蚊子没虫咬。（宝宝金水）利用儿童歌谣，孩子喜欢。
（21）泻痢停，泻痢停，痢疾拉肚，一吃就停。
广告词通常运用的手法
一、对偶
二、对比
三、双关
四、顶真
（21）车到山前必有路，有路必有丰田车。
（22）人民城市人民建，建好城市为人民。
五、仿写或引用
六、押韵
五、仿写或引用
（23）都是钻石惹的祸。
由歌曲“都是月亮惹的祸”仿写而来。
（24）赶快下“斑”，请勿“痘”留。
（某化妆品广告）
（25）随心所“浴”。（某淋浴器广告）
（26）“骑”乐无穷。（某摩托车广告）
（27）“饮”以为荣。（某饮水器广告）
（28）默默无“蚊”。（某蚊香广告）
六、 押韵
例如：
（30）钻石恒久远，一颗永流传。
其中“远”和“传”押韵。
例（2）中的“求”和“受”押韵；
例（8）中的“红”和“同”押韵；
例（12）中的“报”和“要”押韵；
例（19）中的“良”和“忙”押韵。
中考题广告词的拟写，要求是为这个美丽的小山村写一句广告词，那就必须抓住“美丽小山村”这个特定的内容，同时注意语言形式的表达。可以以主人翁的姿态邀请人们来作客，也可以泛指某地的山村美丽。
有的同学写道：“我们的山村美如画，请大家来游览。”或“山清水秀的苗寨风光，让你流连忘返。”意思是表达出来了，可语言不优美，仍难以得全分。
一、运用对偶句来赞美：
（1）观光土家习俗，领略民族风情。
（2）重塑美丽幽雅家园，
再现诗样生态环境。
（3）山清水秀环吉地，龙飞凤舞绕佳城。 （4）唐崖河畔春暖花开，
星斗山上莺歌燕舞。
（5）  欣赏秀美景色，领略土家风情。
二、    运用对比手法：
（1） 硒都风光甲天下，
赛过桂林美如画。（押韵 ）
（2）   现实中的佳境，真正的桃花源。
（3） 不是避暑山庄，胜似避暑山庄。
（4）绿树青山绕村庄，柳暗花明胜桃源。
三、   运用双关手法：
（1）青山绿水出诗来，村村皆过意犹新。
（2）  回归自然，牵手绿色。
四、 巧用押韵的：
（1）世外桃源，近在眼前。
（2）山清水秀是我家，田里稻米河里虾。
（3） 绿色环境，绿色心情。
（4） 优美环境，怡情悦性。
（5）青青小草两边长，小河流水叮当响。
五、 巧妙化用成语或俗语。 ：
（1）白里透红，与众不同。
（雅倩化妆品）
（2）一夫当关，万夫莫开。（锁厂）
（3）手下留情，足下留青。（学校草坪）
（4）来也匆匆，去也冲冲。（洗手间）
五、巧用仿写的：
广告做得好，不如山村景色好。
（仿用“广告做得好，不如新飞冰箱好”）
六、妙用回环的：
绿水青山，山青水绿。
七、其它的：
（1）漂流雄奇险秀的清江，
领略女儿会的独特风采。
（2）青山倒影故乡情，柳暗花明在此村。
（3）绿水青山遍地有，山重水复迷人眼。
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牛刀小试：
1、请为学校图书馆阅览室拟写一则广告
提醒同学们轻声慢步。

2、请为学校推广普通话活动拟写一则宣传
标语。
3、学校政教处拟更换各处果壳箱上的标
语，请你初初主意，应该怎么拟写。
轻轻地我走了，正如我轻轻地来。
举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴。
二话不说，只说普通话；口口声声，声声普通话。
心灵的沟通不需要过多的言语。
风流不在谈锋胜，袖手无言味最长。
眼观古今中外，耳需一时清静。 －－图书馆
知道我在等你吗？
你给我的不是施舍，而是一份爱心！
环境卫生100分==99个垃圾桶 + 您准确无误的1投！ －－果壳箱
咬文嚼字
1、下面是美国关于眼镜的一则广告，你喜欢这一广告吗？为什么？
眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的灵魂，请你窗户安上玻璃吧！
喜欢。该广告没有直接说出广告的商品,但已用暗喻（或比喻）的手法间接地告诉了消费者,显示了对人们切身利益的关心,因而使消费者乐于接受这样的诱导。
2、有一则公益广告：“地球是我家，请你爱护它！”有人认为这一则广告的用意无可厚非，但是文字上却有些不妥。他的理由是：既然是“我家”，那么，又有什么理由“请你（别人）”来爱护它呢？
如果让你修改，你打算怎样改？其理由是什么？
①将“我”改成“咱”；②因为“咱家”的成员中也包括“你”，这样，“请你爱护它”也就合乎逻辑了。
3、有一句关于空调的广告词叫“但愿人长久，相伴得力斯”，是根据宋词“但愿人长久，千里共婵娟”这两句仿写而成的。郴州的“临武鸭”的广告词是“临武山水鸭天下”，这句广告词是根据两句有名的古诗仿写而成的，请写出这两句古诗。
桂林山水甲天下，
阳朔风景甲桂林。