沭阳人家 http://shuyang.bokee.com/
1
沭阳人家http://shuyang.bokee.com/
沭阳人家 http://shuyang.bokee.com/
2
沭阳人家http://shuyang.bokee.com/
沭阳人家 http://shuyang.bokee.com/
3
沭阳人家http://shuyang.bokee.com/
沭阳人家 http://shuyang.bokee.com/
4
沭阳人家http://shuyang.bokee.com/
沭阳人家 http://shuyang.bokee.com/
5
广告多棱镜
沭阳人家 http://shuyang.bokee.com/
6
1、广告的定义


2、广告的分类
从它的最终目的来划分，可以分为
两大类。
3、广告的创作

4、广告的形式
广告是传播信息的一种方式，目的在于推销商品、劳务或说服人们接受某种观点。
商业广告和非商业广告
(1)要经过市场调查，摸准广告商品的市场位置和消费者心中的位置;
(2)确定广告的主题、创意构思，巧妙地传递商品信息，诱发消费者的购买欲望和行为。
古代：实物广告、音响广告、装饰广告、印刷广告
现代：印刷广告、广播广告、电视广告、网络广告、橱窗广告、路牌广告、车身广告、包装广告、电话广告，等等
知识窗
沭阳人家 http://shuyang.bokee.com/
7
你能说几条？
你熟知哪些广告语？请写下来，限时一分钟。
沭阳人家 http://shuyang.bokee.com/
8
1、一毛不拔
2、使双脚不再生‘气’
3、夏天的“凉”友，冬天的“火”伴
4、趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。
5、口服心服
牙刷
脚气水

空调

化妆品

口服液
猜猜看
沭阳人家 http://shuyang.bokee.com/
9
6、鲜为人知

7、默默无蚊

8、咳不容缓

9、随心所浴

10、乐在骑中
味精

蚊香

止咳药

热水器

自行车或摩托车
沭阳人家 http://shuyang.bokee.com/
10
故事苑
请你讲一讲你所熟悉的古今中外广告故事。
说了这么多，我想大家一定了解许多有关广告的故事。
沭阳人家 http://shuyang.bokee.com/
11
撒尿男孩
老师也讲一个
沭阳人家 http://shuyang.bokee.com/
12
请你评价下面这10个广告
1、除了你的脚印，什么都别留下；除了你的记忆，什么都别带走。（旅游景区）
2、长城电扇，电扇长城（长城电扇）
3、我的名声是吹出来的。 (电风扇)
4、不订《咬文嚼字》是你的错，不再订《咬文嚼字》是我的错
5、不溶在手，只溶在口(Ｍ＆Ｍ巧克力)
6、非常可乐，中国人自己的可乐
点评台
沭阳人家 http://shuyang.bokee.com/
13
7、 8、
我们要真正的课程表!
沭阳人家 http://shuyang.bokee.com/
14
现代社会广告铺天盖地，无孔不入。上课后老师也一直在做一条广告，你注意到了吗？
请说出在生活中你最喜爱或最讨厌的一则广告，说明理由。
沭阳人家 http://shuyang.bokee.com/
15
有人说，广告要实话实说，也有人说，广告不夸张一点达不到宣传的效果。你同意哪种说法？为什么？
辩论会
沭阳人家 http://shuyang.bokee.com/
16
创作室
1、为我们学校设计一则广告，使更多的家长认识、欣赏并选择这里。
2、每天傍晚，我们学校门前的交通总是很繁忙，甚至会因为拥挤引发激烈的争吵。为了使行人更文明、更迅速、更安全地通行，请你为学校门前设计一则交通广告。
3、县政府要在中央电视台作宣传，请你为我们的家乡沭阳创作一则广告。
沭阳人家 http://shuyang.bokee.com/
17
走出校门， 以小组为单位看一看社会上有无虚假广告，以“广告与诚信”为话题，写一篇话题作文.
走出去
沭阳人家 http://shuyang.bokee.com/
18
谢谢大家!
沭阳人家 http://shuyang.bokee.com/
19
廣告語妙用
一人爬牆出校，被校長抓到了，校長問：為什么不從校門走？答曰：美特斯邦威，不走尋常路。 校长又问：这么高的墙怎么翻过去的啊？他指了指裤子说：李宁，一切皆有可能。 校长再问：翻墙是什么感觉？他指了指鞋子说：特步，飞一般的感觉。 第2天他从正门进学校，校长问：怎么不翻墙了？他说：安踏，我选择，我喜欢。 第3天他穿混混装，校长说：不能穿混混装！他说：穿什么就是什么，森玛服饰。 第4天他穿背心上学，校长说，不能穿背心上学。他说，男人，简单就好，爱蹬堡服饰。 校长说我要记你大过。他说：为什么？校长说，动感地带，我的地盘我做主
沭阳人家 http://shuyang.bokee.com/
20
世 界 经 典 广 告 语 <一>　　好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告，是如何造就世界级的品牌的。　　雀巢咖啡：味道好极了　　这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口。因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。　　Ｍ＆Ｍ巧克力：只溶在口，不溶在手　　这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了Ｍ＆Ｍ巧克力糖衣包装的独特ＵＳＰ，又暗示Ｍ＆Ｍ巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
沭阳人家 http://shuyang.bokee.com/
21
百事可乐：新一代的选择　　在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。　　大众甲克虫汽车：想想还是小的好　　６０年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“ｔｈｉｎｋｓｍａｌｌ”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。　　耐克：ｊｕｓｔｄｏｉｔ　　耐克通过以ｊｕｓｔｄｏｉｔ为主题的系列广告，和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着ｊｕｓｔｄｏｉｔ改为“Ｉｄｒｅａｍ”，耐克的影响力逐渐式微。
沭阳人家 http://shuyang.bokee.com/
22
广告词的十种创意表现类型
广告是艺术和科学的融合体，而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。现将一些创意表现类型列举如下： 1．综合型：所谓综合型就是“同一化”，概括地把企业加以表现。如：××服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告词。
2．暗示型：即不直接坦述，用间接语暗示。例如吉列刀片：“赠给你爽快的早晨”。
3．双关型：一语双关，既道出产品，又别有深意。如一家钟表店以“一表人材，一见钟情”为广告词，深得情侣喜爱。
4．警告型：以“横断性”词语警告消费者，使其产生意想不到的惊讶。有一则护肤霜的广告词就是：“20岁以后一定需要”。
5．比喻型：以某种情趣为比喻产生亲切感。如牙膏广告词：“每天两次，外加约会前一次”。
沭阳人家 http://shuyang.bokee.com/
23
6．反语型：利用反语，巧妙地道出产品特色，往往给人印象更加深刻。如：牙刷广告词：“一毛不拔”；打字广告：“不打不相识”。
7．经济型：强调在时间或金钱方面经济。“飞机的速度，卡车的价格”。如果你要乘飞机，当然会选择这家航空公司。“一倍的效果，一半的价格”，这样的清洁剂当然也会大受欢
8．感情型：以缠绵轻松的词语，向消费者内心倾诉。有一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告词，虽然只是淡淡的一句，却打动了许多人的心。
9．韵律型：如诗歌一般的韵律，易读好记。如古井贡酒的广告词：“高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡”。
10．幽默型：用诙谐、幽默的句子做广告，使人们开心地接受产品。例如杀虫剂广告：“真正的谋杀者”；脚气药水广告：“使双脚不再生‘气’”；电风扇广告：“我的名声是吹出来的”。
沭阳人家 http://shuyang.bokee.com/
24
同升一面旗，共爱一个家——爱国的公益广告 帮助他人，快乐自己——公益广告 没有最好，只有更好——奥克玛 科技以人为本——诺基亚 山高人为峰——红塔集团 简约不简单——利朗休闲服 一切皆有可能——李宁运动系列 男人的世界——金利来 *
丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车
沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采 *
中国联通：情系中国结，联通四海心 　
　新飞冰箱：新飞广告做的好，不如新飞冰箱好
　孔府家酒：孔府家酒，叫人想家
新北京,新奥运.(北京市奥申委)——公益广告语当心车祸,您的亲人正在家中等着您.
我饿了,喂喂我吧? (青岛城市垃圾箱上的广告)——公益广告语
最经典的广告语
沭阳人家 http://shuyang.bokee.com/
25
、“公民义务献血”公益广告：
1、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！ 2、我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。 3、生命，因你而奔流不息。 4、比献出的血更宝贵的是你的真情。 5、用爱心为生命加油！ 6、献血的你，灵魂如虹；你献的血，生命涌动。 7、真情流淌，血脉相通 8、民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延 9、献出的血有限，献出的爱无限 10、鲜血诚宝贵，救人品更高 11、好人献上一滴血，病者除却万分忧 12、鲜血诚可贵，助人价更高 13、但愿人长久，热血注心田 14、血，生命的源泉，友谊的桥梁” 15、为何血浓于水？因有爱在其中
16、你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！ 17、点点滴滴热血浓，人道博爱处处情 18、一份血，万份情，无偿献血最光荣 19、献血献爱心，血浓情更浓 20、无偿献血，用爱心为生命加油！ 21、一滴血，一片心，一份爱 22、人间自有真情在，献出鲜血播下爱 23、一点热血助他人，一颗爱心好精神 24、你血输在我身，你情溶入我心 25、无偿献血，从我做起，救死扶伤，情暖人间。 26、热血是生命的标志，无偿献血是文明进步的标志。 28、荐我热血，点燃他人生命之光。 29、无偿献血，体现您高尚的精神境界。 30、让血液把我们的心连接在一起。
沭阳人家 http://shuyang.bokee.com/
26
五、“希望工程”公益广告： 1、节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。 2、你帮，我帮，大家帮；同一首歌，大家唱。 3、涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。 4、种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份爱心，托起一份希望。 5、用心点燃希望，用爱撒播人间。
沭阳人家 http://shuyang.bokee.com/
27
六、“说普通话”公益广告： 1、说好普通话，“知音”遍华夏。 2、讲好普通话，朋友遍天下。 3、56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。 4、沟通你我他，全靠普通话。 5、我说，你说，大家说，普通话是我们共同的歌。 6、说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！ 7、说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情 8、“普通话——13亿颗心与心之间的桥梁 9、普通话——人类沟通的桥梁；普通话——人类智慧的结晶 10、推广普通话，靠你、靠我、靠大家 11、说好普通话，走遍神州都不怕 12、说好普通话，方便你我他 13、推广普通话，沟通你我他 14、请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家 15、请讲普通话，讲清普通话 16、让普通话不普通，让平凡人不平凡 17、 大力推广普通话，增强中华民族凝聚力。”
沭阳人家 http://shuyang.bokee.com/
28
八、“保护动物”公益广告： 1、保护动物就是保护我们的同类。 2、地球上没有动物，那是一个没有活力的世界。 3、是先有鸟还是先有蛋,你不知道,我不知道,只有鸟知道; 是鸟先消失还是蛋先消失,你知道,我知道,只有鸟不知道。 4、动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴。 5、不要让我们的孩子只能在博物馆里才见到今天的动
沭阳人家 http://shuyang.bokee.com/
29
“禁毒” 公益广告： 1、珍爱生命，远离毒品。 2、吸毒不仅是吸掉你的家产，而且是吸掉你的家庭，甚至生命。 3、摇头丸，生命经不起这么摇。 4、远离毒品，关爱未来。 5、一次吸毒，终生戒毒。 6、烟枪一支，未闻炮声震天，打得妻离子散； 锡纸一张，不见火光冲天，烧得家徒四壁。 7、拒绝毒品，向摇头丸摇头。
沭阳人家 http://shuyang.bokee.com/
30
“关爱他人” 公益广告： 1、送出一份爱心，收获明媚阳光。 2、送人玫瑰，手有余香。 3、尚善若水，厚德载物。 4、时代在变，时间在变，不变的是我们的关怀。 5、爱人者，人恒爱之；敬人者，人恒敬之。
沭阳人家 http://shuyang.bokee.com/
31
渴望和平，反对战争”的公益广告： 1、停止战争，为了孩子！ 2、看看孩子脸上那天真的微笑,我们又怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝呢? 3、多一些润滑，少一些摩擦。
沭阳人家 http://shuyang.bokee.com/
32
拒绝网络游戏,倡导健康生活
拒绝网络游戏,重塑人生理想
拒绝网络游戏,营造和谐氛围网络游戏真的是太害人了。做什么不好？为什么非要让网游把时间逝去？买什么不好？为什么非要让网游把金钱耗尽？